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360手機收縮過冬市場遇天花板

來源：中國經(jīng)營報　2018-11-18 21:42:55

近日，360手機解散位于西安的研發(fā)團隊的消息不脛而走。11月13日，《中國經(jīng)營報(博客,微博)》記者實地探訪360手機位于西安市高新區(qū)錦業(yè)一路29號A座的辦公室，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)人去樓空。其物業(yè)人員告知，360手機大約是在10月底搬離的，至于去向并不清楚。

360手機方面向本報記者回復稱，因集團業(yè)務調(diào)整，部分業(yè)務并入集團，所以大部分西安同事并到了360集團工作。而其中有一小部分不愿意并入集團的同事，自愿選擇了離職，公司則會尊重員工意見并給予補償。

360手機方面還稱，此次涉及的只是工作地點調(diào)整，并非裁員或解散。公司手機業(yè)務不變，未來將會兼顧IoT(物聯(lián)網(wǎng))，以進一步適應行業(yè)發(fā)展并增進競爭力。

據(jù)了解，在整個智能手機行業(yè)陷入頹勢的大背景下，中小手機廠商生存空間被頭部廠商嚴重壓縮，突圍愈發(fā)困難，接近年底，多家國內(nèi)中小品牌手機廠商正在經(jīng)歷陣痛調(diào)整。

手機業(yè)務掉隊

據(jù)悉，360手機業(yè)務實體為奇酷互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技(深圳)有限公司(以下簡稱“奇酷公司”)。公開資料顯示，360在西安有多家相關(guān)公司，其中360手機業(yè)務是由西安奇酷通信技術(shù)有限公司運營(以下簡稱“西安奇酷”)。該公司成立于2016年7月4日，注冊資本為1000萬元，經(jīng)營范圍包括移動通訊軟件、計算機軟件、多媒體軟件的開發(fā)及銷售;手機及配件、智能硬件產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)及批發(fā)。360手機相關(guān)人士告訴記者，西安的團隊承接著360手機的一些研發(fā)業(yè)務，深圳屬于360手機的總部，亦有研發(fā)業(yè)務。

記者查詢工商登記信息發(fā)現(xiàn)，截至目前，西安奇酷辦公地址仍然為西安市高新區(qū)錦業(yè)一路29號A座2層，法定代表人為李開新，由奇酷公司全資持有。

11月13日，《中國經(jīng)營報》記者按照工商登記信息來到了位于西安市高新區(qū)錦業(yè)一路29號A座2層，卻發(fā)現(xiàn)并非360手機辦公所在地。隨后，據(jù)物業(yè)人員告知，360手機辦公地址并非2層而是12層。隨后，記者在12層看到辦公區(qū)域樓門緊鎖，但門上依舊張貼有360手機的相關(guān)標示。

“360手機以前的確在此處辦公，大約在上個月(10月)底才搬走，至于搬到什么地方并不知道。”該樓物業(yè)辦工作人員向本報記者表示，12層的辦公區(qū)域分為東、西兩部分，曾全部租賃于360手機，面積大概為1100平方米左右。

隨后，記者進入該辦公區(qū)域發(fā)現(xiàn)，墻面上依然有360手機“核心區(qū)域進出安全守則”“員工信息安全守則”以及部分相關(guān)的宣傳標示。

“依據(jù)現(xiàn)行工商登記法規(guī)，一個企業(yè)只能有一個法定注冊地址，并以執(zhí)照上登記的為準，如辦公地點變更，則需要變更營業(yè)執(zhí)照地址，按照實際地址申請變更登記。”西安市工商局一位工作人員向記者表示，如果企業(yè)的實際情況跟登記的不一樣，被查出來，會被納入納稅經(jīng)營異常目錄名單，此名單上的企業(yè)信息會被公示，對公司的名譽和形象產(chǎn)生不好的影響，同時，公司還會被處以一定額度的罰款。

對于西安研發(fā)人員調(diào)整后的工作地點以及公辦地址與登記注冊地址不符等問題，本報記者向360手機方面詢問調(diào)整具體情況，截至發(fā)稿，未獲回復。

記者從360內(nèi)部員工處獲悉，360手機此次調(diào)整或出于市場原因，手機業(yè)務不好，公司想轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)。360手機深圳的一位員工稱，原西安的一些員工轉(zhuǎn)去集團做智能硬件了。

今年7月，西安本地媒體還報道，360將在西安積極實施“大安全”戰(zhàn)略，和西安聯(lián)合建設(shè)三大“中心”，包括網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)創(chuàng)新中心、IoT產(chǎn)業(yè)應用示范中心、西安市網(wǎng)絡(luò)安全運營中心。其中，IoT產(chǎn)業(yè)應用示范中心主要致力于智能穿戴、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等智能安全產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化及推廣應用，實現(xiàn)創(chuàng)新技術(shù)與實體經(jīng)濟的深度融合。

雖然360集團“掌門人”周鴻祎曾經(jīng)不止一次在公開場合提到360手機西安研發(fā)團隊，但是相對華為、中興在西安的名氣，前者還是要弱一些。

“聽說過360手機在西安有研發(fā)團隊，但是具體的辦公地點并不清楚。”西安的一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，在西安的手機研發(fā)行業(yè)，華為無疑是第一，其次是中興;至于360手機，該人士坦言：主要以中低端為主。

實際上，近兩年，周鴻祎的手機之路可謂一波三折，產(chǎn)品市場表現(xiàn)也是不盡如人意。

周鴻祎對手機業(yè)務感興趣始于2012年，其先后與華為、阿爾卡特有過短暫合作，最后均以失敗告終。但周鴻祎并未放棄，2014年年底，360與酷派聯(lián)姻，從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)殺入手機行業(yè)。后酷派引入樂視，350又與酷派樂視鬧僵轉(zhuǎn)做360品牌，自獨立手機品牌后，360手機還經(jīng)歷二度換帥。此前，周鴻祎雄心勃勃，一度欲與小米叫板，不過差距卻越拉越大。

無獨有偶，今年上半年360手機還和錘子手機傳出合并的消息。對于此事，360手機總裁李開新在接受本報記者采訪時并未正面回應，只表示360手機和錘子的合并談得不是很深，并不排除其中有人對此事持非常積極態(tài)度，但是合并未必那么簡單，不僅是技術(shù)，還涉及到人性、企業(yè)文化等其他的因素。此外，在被問到今年二線手機品牌合并概率是否會提升，他表示：“不見得、也沒有必要，并不會帶來什么好處。”

市場寒冬來臨

實際上，360手機調(diào)整西安研發(fā)團隊，背后是當下智能手機市場的窘境。今年的智能手機市場競爭激烈，整個市場下滑，對于小品牌而言更加艱難。

市場調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度全球智能手機共出貨3.552億臺，同比下降6%。這是全球智能手機市場連續(xù)4個季度下滑。而作為全球最大的智能手機消費市場，中國智能手機市場也表現(xiàn)乏力，從2017年第二季度開始，出貨量持續(xù)下滑。

而在手機行業(yè)陷入頹勢的大背景下，國內(nèi)中小手機廠商生存空間被頭部廠商嚴重壓縮，突圍愈發(fā)困難。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，360手機一直處于“其他”一列。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)智能手機市場前三季度前五市場份額為73%，2018年國內(nèi)智能手機市場前三季度前五市場份額為87%。

“頭部品牌之間的競爭通俗理解為大象在打架、螞蟻遭殃。”IDC中國高級分析師王希告訴本報記者，今年中小手機廠商市場份額進一步被壓縮的原因主要有兩點，一是頭部廠商之間的競爭使得手機廠商的渠道平臺越來越統(tǒng)一化，原來專注于線上的往線下發(fā)力，專注于線下的品牌也在發(fā)力線上。

其二主要來自供應鏈端的壓力，由于2017年第三季度整個市場處于飽和態(tài)勢，供應鏈在去年年底出現(xiàn)渠道堆積大量庫存的現(xiàn)象，導致供應鏈備貨、產(chǎn)品計劃都比較保守。

“小廠商不可能談到比小米或其他大廠商更優(yōu)惠的價格。”王希表示，在供應鏈保守的情況下，上游廠商更會去依賴大品牌商，前五的品牌商亦會用更低的價格去壓低供應鏈有限的資源產(chǎn)品，小廠商又要性價比，致使供應鏈捉襟見肘。

對于未來，360手機表示將兼顧物聯(lián)網(wǎng)。實際上，在手機市場還未迎來新的增長亮點時，手機廠商只能尋求其他途徑，不少廠商亦聲稱涉足物聯(lián)網(wǎng)。華為推出AI音箱，榮耀、一加手機聲稱要造電視，360發(fā)布攝像頭、行車記錄儀。

多位專家向本報記者表示，市場情況不容樂觀。“中小企業(yè)面對這樣的困難，只能通過向有關(guān)的其他領(lǐng)域拓展、轉(zhuǎn)型來熬下去，有些做了陪護機器人、物聯(lián)網(wǎng)、AI的布局。”第一手機界研究院孫燕飚告訴記者，2019年手機市場會更寒冷，而對于做智能門鎖、智能硬件的廠商，明年前景也不清晰。“一個是更寒冷、一個是不太清晰，在兩難的選擇中，手機行業(yè)寒冷，企業(yè)就只能維持現(xiàn)狀，做收縮。”

“智能手機市場上一共就是八九億臺的保有量，不會突然有大的增量，A廠商多賣一臺則意味著B廠商就少賣一臺。”王希亦認為，今年手機市場已經(jīng)沒有什么可提升的空間，基本上下滑的大趨勢不可逆，但是第三、四季度大家開始發(fā)主流機型，實際上是在搶存量用戶。大家都在等5G，借助5G網(wǎng)速高傳輸、低延遲的特性帶來AI、AR、VR、物聯(lián)網(wǎng)高速協(xié)同的發(fā)展，現(xiàn)在廠商要做的其實就是準備，保住、抓住自己的存量用戶。

值得注意的是，在各家廠商紛紛推出屏下指紋、大談5G進展時，360手機少有相關(guān)信息透露。

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