新一代潮流座駕非TA莫屬

在2018年初，年輕的朋友可能都還記得一件很潮的事：曬18歲照片。這個舉動一度成為各路頭條熱搜，原因很簡單：2017年12月31日，最后一批90后將度過他們的18歲生日。

這意味著，90后已全部成年，與80后共享年輕天下。確實，當70后在回憶埋藏的青春文藝風和古惑仔江湖味兒中，駕著老三樣在年輕人的世界中漸行漸遠，而80后90后，卻標榜著自己的顏值控、科技控、跨界控，逐步霸占年輕人的世界中央。

 

而據(jù)J.D.Power調(diào)研顯示，未來5年哈雷人群(泛指85后群體)將占購車群體的70%。面對新的趨勢，各大汽車品牌紛紛搶占年輕市場，但大多數(shù)車企僅僅是停留在口號或形式上。慶幸的是，年輕人的快速路上，的確出現(xiàn)了一款真正懂年輕人的車。“I’m young ，I’m possible”，這就是東風日產(chǎn)全新藍鳥。

一 潮流基因，個性造就

全新藍鳥作為貫徹東風日產(chǎn)“YOUNG NISSAN”戰(zhàn)略核心車型，以個性的產(chǎn)品力，注入潮流基因。上市之初，這款車個性的設(shè)計就成了熱門話題，其外觀、內(nèi)飾顛覆了我們對傳統(tǒng)家用車印象。

外觀上，采用了日產(chǎn)最新設(shè)計語言，U型前格柵和回旋鏢式大燈在日產(chǎn)樓蘭上已經(jīng)見過，但是藍鳥設(shè)計更為夸張些。整體的驚艷度在緊湊級三廂車中是不多見的，科幻的外觀、復雜的線條甚至給人一種轎跑車的感覺。獨特的C柱設(shè)計營造出了與眾不同的運動化風格。

內(nèi)飾與外觀有著相同的風格，整體設(shè)計個性前衛(wèi)，另辟蹊徑，采用晶鉆紋理的裝飾板，不僅看起來未來感十足，而且摸上去也很有手感，有紅黑兩種顏色選擇。平底的方向盤、運動化的座椅，強烈對比的內(nèi)飾完全同傳統(tǒng)的以溫馨居家設(shè)計為賣點的日產(chǎn)車型風格迥異，但這就是藍鳥的突破，藍鳥的個性。

而全新藍鳥的這種個性化設(shè)計，對于標榜個性即潮流的年輕人來說，確實誘惑力不小。“酒香也怕巷子深”。全新藍鳥用個性的產(chǎn)品釀造了一款日式燒酒，但如何才能在酒香四溢的國內(nèi)突圍而出，尤其是如何避免讓個性遇冷的規(guī)律再次發(fā)生，這是個問題。

 

面對已經(jīng)被各大車企盯上的年輕化市場，全新藍鳥采取了一種更加貼近年輕人的創(chuàng)意營銷玩法：抓準興趣，大膽跨界，尋求共鳴。洞察到年青消費者喜歡潮流，追崇時尚，全新藍鳥通過一系列體育、娛樂等年輕化舉措塑造了年青、活力的車型形象。在年輕人為之瘋狂的搖滾音樂節(jié)現(xiàn)場，在年輕人愛不釋手的手游對戰(zhàn)當中，在年輕人追逐快節(jié)奏的短視頻里面，都有全新藍鳥的身影。

整個營銷過程，全新藍鳥并沒有過分強調(diào)自身產(chǎn)品屬性，也沒有去刻意定義年輕，只是通過不斷結(jié)合年輕人的興趣點，與年輕人產(chǎn)生共鳴。跟年輕人玩在一起，生活在一起，或許，這才是一款“年輕潮駕”該做的事情，或許這就是藍鳥對年輕人的理解。

二 潮流造物，PICK藍鳥

追逐熱點，引領(lǐng)潮流。過去的一系列讓年輕人倍感接地氣的營銷，并沒有讓藍鳥就此止步，反而跟年輕人一起玩出了更加新潮的花樣。這一次，全新藍鳥選擇了科技界的網(wǎng)紅AR技術(shù)。

 

近日，坐落于北京世貿(mào)天階的一面“AR鏡子”掀起了一場“獵潮”Party：路過潮人只要站在“鏡子”前，“激萌擔當”、“C位出道”、“LOW到紫黑”“十分優(yōu)秀”等數(shù)百個潮流標簽便馬上呈現(xiàn)在頭上!好玩!會玩!

原來，這是由東風日產(chǎn)LANNIA藍鳥聯(lián)手著名嘻哈女歌手VAVA打造的AR“鏡子”，此次活動也宣告了由東風日產(chǎn)主辦的藍鳥潮物設(shè)計大賽正式起航。

此次潮物大賽從7月28日就開始進行作品征集，作品要求與藍鳥相關(guān)，風格和表現(xiàn)的形不限，可以結(jié)合平面設(shè)計，圖形圖案，插畫，創(chuàng)意攝影，漫畫等年輕人熱衷的形式，在嘗試滿足年輕一代個性化出行需求的同時，也為其他領(lǐng)域創(chuàng)意潮物的誕生提供了新穎平臺。活動也邀請了鄭愷@DAHOOD、李晨@MLGB、陳建洲@熱血聯(lián)名設(shè)計單品助陣，把潮流文化的種子散播在更多年輕人的身上。

當然，此次活動還為參賽選手們準備了豐厚的獎品：東風日產(chǎn)藍鳥使用權(quán)、CLOT X NIKE AIR FORCE 1，名牌微單相機，Supreme潮帽，藍鳥潮牌魔力盒等等。

 

不得不說，東風日產(chǎn)藍鳥，會玩!而這樣的一款已經(jīng)根植在年輕人生活中興趣里的潮流產(chǎn)品，怎能不讓年輕人渴望人手PICK一臺呢?

標簽： 潮流座駕