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引領(lǐng)跨界創(chuàng)新潮流 360智慧商業(yè)斬獲2022金觸點(diǎn)三項(xiàng)大獎(jiǎng)

來源：中關(guān)村在線　2022-12-14 17:00:11

12月14日，以“美好品牌，智燥未來”為主題的2022第十屆金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)?wù)浇視浴?60智慧商業(yè)依托全周期、全鏈路的用戶觸達(dá)與營銷能力，受到各位專家評(píng)審的青睞，成功斬獲「IP營銷與跨界聯(lián)名」金獎(jiǎng)、「技術(shù)營銷」銀獎(jiǎng)以及「技術(shù)營銷」銅獎(jiǎng)。

上班族治愈計(jì)劃 360智慧商業(yè)情緒營銷IP

IP營銷與跨界聯(lián)名金獎(jiǎng)

(資料圖片僅供參考)

隨著流量紅利見頂、營銷成本提升，單純的效果投放短期優(yōu)勢明顯，但一個(gè)周期后ROI會(huì)明顯下降。品牌間的IP跨界合作為企業(yè)長期價(jià)值的積累與營銷創(chuàng)新帶來了不同的想象空間。360智慧商業(yè)集結(jié)全矩陣資源，攜手行業(yè)知名品牌共同開啟“上班族治愈計(jì)劃”跨界合作，用創(chuàng)意內(nèi)容激發(fā)用戶情感共鳴，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的雙向輸出，促進(jìn)品牌破圈拉新，創(chuàng)造更多品牌溢價(jià)。

在四站治愈之旅中，360結(jié)合中國國家地理的品牌LOGO，以紅框任意門H5為創(chuàng)意，通過風(fēng)景美圖與走心文案，喚醒大眾對(duì)于美景的向往。在與摩登天空的合作中，為音樂直播欄目《摸魚的下午》定制同名交互畫報(bào)，點(diǎn)擊畫報(bào)便可讓咸魚被治愈。在新斗羅大陸手游與酷我音樂的聯(lián)動(dòng)中，聚焦IP打造動(dòng)態(tài)壁紙，在辦公場景中建立情感紐帶，官微聯(lián)動(dòng)配合全渠道擴(kuò)散引發(fā)用戶破圈擴(kuò)散。在和中國文物交流中心的合作中，打造《打工人今日畫像》線上展覽，工作時(shí)間精準(zhǔn)推進(jìn)，波動(dòng)“打工人”的心弦。同時(shí)，配合360PC鎖屏畫報(bào)、360導(dǎo)航等站內(nèi)資源的強(qiáng)勢曝光、社交平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)媒體的協(xié)同擴(kuò)散，引發(fā)用戶對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同，帶來跨場域、跨圈層的精神共振。

最終，上班族治愈計(jì)劃IP跨界營銷收獲了4.8億站內(nèi)曝光，70余萬點(diǎn)擊，76.8%的交互留存率，為品牌與行業(yè)貢獻(xiàn)了與用戶深入連接、建立信任紐帶、積累品牌長線價(jià)值的營銷解決方案。

攜程旅行X墨魚丸視頻每天旅行一分鐘營銷推廣項(xiàng)目

技術(shù)營銷銀獎(jiǎng)

隨著隨著疫情防控形勢持續(xù)向好，OTA平臺(tái)上的機(jī)票瞬時(shí)搜索量呈現(xiàn)猛增趨勢。面對(duì)消費(fèi)者希望奔赴詩與遠(yuǎn)方的心，攜手聯(lián)手PC端短視頻平臺(tái)——墨魚丸視頻打造了《每天旅行一分鐘》系列短片，聚焦核心消費(fèi)人群營銷場景，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容喚醒用戶出行欲望，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化提升。

依托攜程自有IP內(nèi)容，打造1分鐘城市之美短視頻。通過30天高頻觸達(dá)促進(jìn)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。定制化設(shè)計(jì)活動(dòng)主題ICON，配合熱門視頻的充分曝光，使用戶深入了解品牌價(jià)值。當(dāng)用戶點(diǎn)擊后還可一鍵跳轉(zhuǎn)至攜程官網(wǎng)專題頁，在創(chuàng)意內(nèi)容與交互體驗(yàn)中與用戶進(jìn)行連接，縮短消費(fèi)決策路徑，促進(jìn)轉(zhuǎn)化提升。

最終，本次活動(dòng)獲得6700余萬曝光，短視頻樣式較常規(guī)文字信息流樣式CTR均值環(huán)比增長4.62倍。360智慧商業(yè)充分發(fā)揮PC價(jià)值，聚焦高價(jià)值人群，覆蓋用戶辦公場景，滿足消費(fèi)者短視頻內(nèi)容化的偏好需求，激發(fā)用戶出行潛能，助力攜程完成一次高效的品牌營銷戰(zhàn)役。

聯(lián)想官網(wǎng)攜手360 新引擎驅(qū)動(dòng)價(jià)值

技術(shù)營銷銅獎(jiǎng)

隨著智能技術(shù)的發(fā)展，中國已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。企業(yè)在數(shù)字化升級(jí)方面的探索也將構(gòu)筑起在新賽道的核心優(yōu)勢。憑借對(duì)行業(yè)趨勢的洞察和豐富的技術(shù)積累，聯(lián)想官網(wǎng)企業(yè)購正式亮相，并攜手360智慧商業(yè)開啟ABM營銷合作，探索B端獲客新路徑。

本次合作打破了傳統(tǒng)的LBM獲客漏斗，開創(chuàng)了以種子用戶為核心的ABM新增長模型。通過聯(lián)想網(wǎng)站的技術(shù)對(duì)接高效獲取高價(jià)值企業(yè)人群，根據(jù)用戶的共性需求拓展更多潛力客戶，助力營銷突圍。在客戶消費(fèi)決策的關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，360資源矩陣全方觸達(dá)，360PC鎖屏畫報(bào)+瀏覽器開屏用強(qiáng)烈的視覺沖擊喚醒企業(yè)采購靈感。360搜索關(guān)鍵詞+品牌直達(dá)全面影響目標(biāo)用戶，為官網(wǎng)導(dǎo)流助力品效提升。

聯(lián)想與360的創(chuàng)新嘗試，構(gòu)建了一站式TO B營銷新通路，解鎖了企業(yè)獲客新模式，形成了可復(fù)制的營銷閉環(huán)。在效果方面，PV同比增長263%，UV同比增長226%，銷量同比提升198%，遠(yuǎn)超企業(yè)預(yù)期。

據(jù)了解，金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)由TopMarketing主辦，是廣告營銷與數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)品牌。自2013年創(chuàng)辦以來，累計(jì)申報(bào)材料已突破15000+，涵蓋了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)極具領(lǐng)導(dǎo)力的主流公司與極具創(chuàng)新力的新銳代表企業(yè)。此次，360智慧商業(yè)將金觸點(diǎn)三項(xiàng)大獎(jiǎng)收入囊中，體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)360營銷能力的認(rèn)可。在行業(yè)充滿不確定性的當(dāng)下，360將發(fā)揮在平臺(tái)、人群、場景方面的優(yōu)勢，以強(qiáng)大的創(chuàng)造力推進(jìn)營銷創(chuàng)新，賦能更多企業(yè)主，促進(jìn)品牌與效果的高效協(xié)同。

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